Fundación Alares participa en el libro la comunicación responsable

Es una guía para impactar con las mejores campañas de RSC publicada por loquenoexiste.

El nuevo título de la editorial LoQueNoExiste incluye 36 casos prácticos de campañas y comunicación de empresas e instituciones de todos los sectores y ámbitos, entre ellas Fundación Alares con la iniciativa Reparte Flores, así como un informe realizado por la Universidad CEU San Pablo sobre la Comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC).

“La comunicación positiva, participativa y ética es la herramienta imprescindible para liderar, transformar la sociedad y lograr un crecimiento económico sostenible”. Esta es la conclusión principal extraída de la lectura de los 36 casos prácticos, narrados en la obra colectiva Comunicación responsable, editada por el sello ‘LoQueNoExiste’ y promovida por la consultora Medialuna. El libro se ha presentado en la sede de la Comisión Europea de Madrid, en un evento en el que se dieron cita relevantes profesionales, docentes y expertos del sector de la comunicación y de la Responsabilidad Social en nuestro país.

Entre los casos referidos se encuentra la campaña Reparte Flores.

Desde Fundación Alares, y con motivo del Día Internacional de Personas con Discapacidad quisimos llegar con nuestro mensaje a favor de este colectivo al mayor número de personas y desarrollamos una campaña bajo el lema Reparte flores. El concepto nace de la idea de que cada pétalo de la flor de nuestro logo representa a una discapacidad diferente.

El desconocimiento y la falta de adecuación entre los perfiles que se demandan y los puestos ofertados, junto con los estereotipos existentes respecto a la discapacidad, son algunas de las limitaciones con las que se encuentran las personas con discapacidad cuando intentan acceder al mercado laboral o tener una inclusión plena en la sociedad.

Un firme compromiso con la integración social y laboral

En Alares estamos comprometidos con la inclusión sociolaboral de las personas con discapacidad. El 48 % de nuestra plantilla posee alguna discapacidad y contamos con un Centro Especial de Empleo, Alares Social, donde el 90 % de personas que lo integran poseen alguna minusvalía. Materializamos este compromiso destinando el 5 % de nuestra facturación a crear empleo con discapacidad y el 25 % a impulsar proyectos de carácter social, contribuyendo así al desarrollo para personas en situaciones especiales y proyectos de autoempleo.

Todas las compañías tenemos la responsabilidad de romper con las barreras existentes que impiden normalizar la contratación de este colectivo. Por desgracia, nuestra realidad se sigue cuestionando si una persona con discapacidad puede realizar el mismo trabajo que una persona que no la tiene cuando, en realidad, nuestra experiencia nos dice que el primer grupo desarrolla el trabajo con un nivel de compromiso notablemente mayor que el segundo. Los trabajadores con discapacidad aportan mejoras en la calidad del ambiente laboral y aumentan el compromiso del resto de los empleados. Incorporar a personas con talentos diversos solo puede ser sinónimo de éxito empresarial. Muchas empresas están perdiendo un enorme potencial por no advertir este hecho.

La apuesta de Alares es clara y firme: trasladar a toda la sociedad que es necesaria una inclusión real, plena y efectiva, llamando la atención a las empresas para romper con los tabús que hay generados en torno a este tema. Estamos convencidos de que la inclusión social pasa en gran medida por la integración laboral. Aunque hay avances, todavía existen muchas dificultades que tenemos que sortear para seguir mejorando.

Es necesario consolidar las buenas practicas en RSC

Esta es una parte del caso que se puede leer al completo en el libro Comunicación responsable. En él,queda patente la necesidad de consolidar las buenas prácticas en la RSC y de crecer en su comunicación, “una asignatura pendiente” según se desprende de la radiografía y diagnóstico realizados por un equipo multidisciplinar de la Universidad CEU San Pablo, “aún queda mucho por hacer para comunicar bien lo que hacemos por la sociedad porque, de otro modo, el esfuerzo es importante pero el impacto es mínimo”.

La Comunicación de la RSC debe superar, según indica el informe, la desconfianza sobre la auténtica relevancia informativa de ciertos contenidos relacionados con la Responsabilidad Social. Términos como whitewashing y greenwashing se utilizan para cuestionar los contenidos de RSC de las empresas e instituciones. “La transparencia informativa y la comunicación responsable” son imprescindibles para defender la veracidad de las acciones y contenidos de RSC, apunta el Informe.

Comunicación responsable, publicado por LoQueNoExiste en beneficio del Observatorio de la Comunicación y Acción de Comunicación Responsable (OCARE) -entidad sin ánimo de lucro-, se puede encontrar en las librerías de toda España y en la web de la editorial.

Del paro a empresaria

Gracias al programa EmprendEX, que impulsa el emprendimiento y el autoempleo entre personas desempleadas de larga duración.

Entrega-Emprendex

Abrirá su propio negocio, «Chiquimoda«, gracias a la financiación, asesoramiento y formación gratuita que le ha ofrecido EmprendEX.

Casada y con una hija de tres años, tiene ahora la oportunidad de autoemplearse y conseguir una fuente de ingresos recurrentes.

«Este programa me ha cambiado la vida. Es una nueva oportunidad para mi familia», ha declarado Brenda

Brenda Toro, de 32 años, ha recogido esta mañana un cheque, de manos de Javier Benavente Barrón, Presidente de la Fundación Alares. Con estos fondos pondrá en marcha su propio negocio, «Chiquimoda», una tienda online de ropa de segunda mano para niños.

La beneficiaria ve por fin salida a su situación de parada de larga duración, gracias a EmprendEX, promovido por la Fundación Alares y un grupo de empresarios colaboradores. Este programa, destinado a aquellos que ya no cobran subsidio por desempleo, ofrece financiación y asesoramiento gratuito e integral para montar un negocio propio. De esta forma, personas que se encuentran en situación de vulnerabilidad pueden convertirse en empresarios y autoemplearse.

Brenda va a poner en marcha un negocio de venta online de ropa de segunda mano para niños. «Tenía esta idea en la cabeza desde hace tiempo. El equipo de EmprendEx me ha ayudado a darle forma y hacerlo viable», comenta. Además contará con el asesoramiento de expertos durante los dos primeros años deandadura empresarial para la toma de decisiones estratégicas y aprender de la experiencia de los mentores –profesionales de reconocido prestigio en distintas disciplinas Por otra parte, el hecho de poder trabajar desde casa, le permitirá dedicar tiempo a su pequeña, lo que facilitará la Conciliación de la vida laboral, personal y familiar tan necesaria hoy en día.

Para recibir esta ayuda, Brenda ha superado un proceso en el que demostró que se encontraba en una situación de emergencia, pero también que tenía la actitud y aptitudes necesarias para enfrentarse al desafío de ser una exitosa empresaria. El comité de expertos de EmprendEX analizó su propuesta, y le ha estado ayudando y asesorando para poner en marcha un negocio viable.

EmprendEX, una oportunidad para los que más lo necesitan

EmprendEX puede convertirse en la gran oportunidad profesional para personas que, como Brenda, son parados de larga duración sin subsidios ni ayudas, y que en muchos casos han perdido la esperanza de encontrar un empleo. Gracias al programa que realiza la Fundación Alares, si buscan o tienen una idea de negocio y ganas de emprender y salir adelante, podrán hacerlo posible.

Los impulsores del programa EmprendEX comparten un sueño, el de conseguir que muchas personas en España pasen de la desesperación por no trabajar, a la actividad empresarial, convirtiéndose en propietarios de una pequeña empresa con futuro. Este sueño, según los promotores de la iniciativa, se sustenta en la confianza plena en el ser humano para superar sus dificultades con esfuerzo. En palabras de Javier Benavente, presidente de la Fundación Alares: «Se merecen una oportunidad. Y la suya será también la de todos nosotros». Sus impulsores confían igualmente en que EmprendEX se convierta en «un ejemplo de confianza, capacidad, iniciativa y superación para fomentar la cultura del emprendimiento y del autoempleo».

Este proyecto se financia a través de donaciones realizadas a la Fundación Alares, que solicita la colaboración en el proyecto mediante aportaciones de un mínimo de cinco euros mensuales para impulsar la iniciativa. Empresas y organizaciones también pueden participar a través del apadrinamiento o patrocinio del programa.

Colaboradores

El programa EmprendEX, financiado por la Fundación Alares, cuenta con un Consejo Rector integrado por reconocidos empresarios y directivos españoles de distintos sectores que, voluntariamente, ponen a disposición del programa sus conocimientos y experiencia profesional.

Entre ellos se encuentran Javier Benavente, Presidente de la Fundación Alares, Eduardo Bravo (Consejero Delegado de Tigenix), Juan Riva (Presidente de la Fundación Nantik Lum), David Hatchwell (Presidente de Excem Grupo), Juan José Güemes (Presidente de Centro de Emprendimiento e Innovación de IE Business School), Mercedes Pescador (Directora General de Medialuna Comunicación), María Eugenia Girón (Fundadora de Megamcapital), Bruno Bobone (Presidente de Pinto Basto) y Mar Aguilera (Directora General de la Fundación Alares).

La empresaria María Eugenia Girón dona parte de su fondo de armario a favor de emprendedores sin recursos

 

emprendex_c

La empresaria María Eugenia Girón ha donado parte de su armario, con prendas de algunas de las marcas más cotizadas, para conseguir fondos con destino a los nuevos emprendedores del programa EmprendEX. La tienda online www.itandvip.com las pondrá a la venta a partir del miércoles 26 y la recaudación irá dirigida al proyecto EmprendEX, que ayuda a personas desempleadas de larga duración en riesgo de exclusión a montar su propia empresa y autoemplearse.

EmprendEX, la iniciativa lanzada por la Fundación Alares, permite a los desempleados más desfavorecidos sin recursos económicos ni sustento, pero con actitudes personales y con ganas, recibir ayuda integral y gratuita para montar su propio negocio. Los voluntarios del Consejo Rector entienden que EmprendEX es “una gran oportunidad empresarial para personas que a pesar de encontrarse en una situación de emergencia sienten que pueden emprender, tienen una idea de negocio o la buscan”.

Leer más…